最便宜的礼品代发网淘宝礼品单网天猫现在怎么样了

    一年前，阿里CEO张勇宣告了一项让很多员工感到意外的决议。

他宣告由戴珊接替蒋凡出任中国数字商业板块总裁，分管大淘宝礼品单网（包含淘宝礼品单网、天猫、阿里妈妈），B2C零售，淘菜菜，淘特等事务。对此，外界的解读是“阿里有了新的二号人物”。

现在，戴珊走马就任现已曩昔了一年的时刻，作为大淘宝礼品单网的权力中心，咱们在回忆曩昔一年淘宝礼品单网天猫的展开情况时，肯定绕不开这个低沉的大佬。

简略回忆一下，戴珊花名苏荃，内部习惯称她为MM，从最底层的客服做起，做过集团的首席人才官和首席客户服务官，一起，她是阿里巴巴现在仅有还在一线作战的“十八罗汉”。

在此之前，戴珊与淘宝礼品单网的直接关联并不多，2008年时，她从阿里广州分公司总经理的位子上离开，进入淘宝礼品单网负责人力资源，辅佐、配合时任淘宝礼品单网CEO兼总裁的陆兆禧。

十几年后，陆兆禧没能成为马云接班人，淡出阿里权力中心。而戴珊却作为集团总裁，分管包含淘宝礼品单网、天猫、阿里妈妈在内的大淘宝礼品单网，这其间的境遇转化让人唏嘘。

从阿里财报数据可得，戴珊负责的中国数字商业板块为阿里巴巴集团奉献了65%左右的收入

这个担子的分量很重，摆在戴珊面前的使命也肯定不一般。所以在正式就任的第6天，戴珊就对大淘宝礼品单网施以雷霆手法改革。

2022年1月6日，戴珊在内部信中发布了一系列组织与人事调整。其间，最关键的是淘宝礼品单网、天猫在双品牌运营的基础上，进行打通与交融，围绕用户、商业和渠道，别离成立用户运营及展开中心、工业运营及展开中心、渠道策略和运营中心。

简言之，分分合合多年的最便宜的礼品代发网淘宝礼品单网和天猫，开端走向交融。

在很长的一段时刻里，淘宝礼品单网定位于供给特色、丰富的产品，天猫则代表质量产品。但淘宝礼品单网又是天猫的流量供给者，两边在资源等方面打开抢夺。走向交融，其实是大势所趋。

此外，曩昔两年，戴珊还带领团队，孵化了淘宝礼品单网特价版与淘菜菜两个新事务，在下沉商场中为阿里打下一片天。

第二个重要的转变，是战略方向的革新。曾作为阿里首席客户服务官的戴珊，殷切理解着“客户第一”的理念。

在本年5月，她着重要从买卖转向消费，意思是将曩昔顾客的买卖行为往前和往后拉长，要向买卖前端走，做好内容，往买卖后端走，做好服务，以此全方位地提高顾客体会。

用戴珊自己的话说，“电商现已从流量进入留量年代。”在这个战略之下，戴珊的第一选择便是老用户的沉积，做深用户浸透。

而具体的行为方向，是内容化战略，全面收拢和优化营销活动，一起提高淘宝礼品单网直播和逛逛的战略地位，增强用户黏性。

比如戴珊对逛逛的要求是从顾客的兴趣爱好出发做规划，尽可能的让用户多停留，让手淘成为有黏性的App。

作为内容电商的重要一环，最便宜的礼品代发网淘宝礼品单网直播也在最近一年迅速展开，不只大肆招引头部主播，关于商家自播以及中小主播生态的培育，也是职业少有。淘宝礼品单网直播生态负责人虚罗曾在采访中表明，“你们能想到的（全网短视频或直播达人），咱们根本上都聊过。”

归纳来看，作为身经百战的一位电商老将，戴珊的就任尽管出人意料，可是从一年来她的多项行动来看，大淘宝礼品单网这艘大船正平稳的朝着顾客为中心的方向回归。曩昔，马云给戴珊的点评是，“身经百战坐镇中场”。

至于大淘宝礼品单网终究展开的怎么样，咱们需要用实在的数据来说话。

大淘宝礼品单网怎么样了？

在最近一年的各项资猜中，咱们看出戴珊在大淘宝礼品单网内部做出了不小的尽力和奉献。那么这些行为的成效终究怎么呢。

从最新一季度的财报数据来看。2022年第三季度，阿里完成经营收入2071.8 亿元，同比增加3.2%，经调整EBITA 为361.6亿元，同比增加29.0%，Non-GAAP净利润为338.2亿元同比提高18.6%。

其间，国内零售事务板块的营收，同比下降1%，国内批发事务微增1%。

而职业最为关注的GMV买卖数据以及用户规划数据，财报中均未发布，咱们只能看到双十一，阿里的GMV与上一年持平，以及在淘宝礼品单网、天猫渠道年消费超越万元的“优质用户”数量达1.24亿，留存率高达98%。

这两项数据清楚的表明，现在的大淘宝礼品单网，展开和增加还在承受不小的压力，而在阿里商业的根本盘中，仍旧十分安定。

从数据来看，现在的淘宝礼品单网天猫仍旧是职业中最大的电商渠道。而大淘宝礼品单网身上面对的增加压力，明显不是依靠戴珊一个人就能够轻松处理的，但戴珊的尽力并非没有成效。

在内容化战略下，最便宜的礼品代发网淘宝礼品单网直播事务还在持续快速增加。

在本年双11期间，淘宝礼品单网直播一扫618期间的低沉姿态，存在感满满。

在头部主播方面，罗永浩入淘直播，刘畊宏、ViVi王婉霏，脱口秀艺人李诞等流量明星也纷繁入淘。而且不仅仅头部主播达人，职业界的头部直播组织也在加速入淘，比如在双11预售启动的当晚，戴珊就出现在头部直播组织眺望科技的办公室里。

不仅仅在大主播和大组织之间发力，关于直播内容生态以及很多的中小主播扶持，淘宝礼品单网更是表现出了极大的潜力。

阿里官方数据显现，曩昔一年中，淘宝礼品单网新增了超越50万名新主播。据不完全统计，双11前两个月入驻淘宝礼品单网的直播组织数量超越了100家，其间不乏交个朋友、东方甄选、眺望科技等直播大厂。淘宝礼品单网最新发表的方案是，未来要再培育20万名新主播。

双11期间新主播达人日均观看人次同比增加561%，淘宝礼品单网直播产生了62个成交额亿元以上直播间，632个成交额千万元以上直播间，反映出淘系生态新主播商业潜力正在释放。

带货百万、千万的直播间，在淘宝礼品单网渠道快速涌现。

除了淘宝礼品单网直播之外，另一个带来惊喜的是电商事务的后备力量：菜鸟物流。

在阿里最新一季财报中，菜鸟经营收入同比增加26%至182.82亿元，外部收入占比进一步提高至73%，并成为阿里第二季度增速最快的事务。

作为新零售的重要一环，菜鸟物流承载着流通的重要使命。将供给侧的商家、工厂与需求侧的海量顾客连接起来。这其间，必然需要供应链才能做承托。尤其是跟着消费商场的改变，供应链的才能也要更柔性、更灵敏。

建造消费交付网络，提高顾客服务质量，肯定离不开菜鸟，数据显现，本年双十一为例，菜鸟送货上门的礼品包裹量现已超越了2亿件，其间菜鸟驿站和菜鸟直送的单日送货上门量别离都超越了1000万件。

根据阿里最新财报，城乡菜鸟驿站数量超越17万，自营的菜鸟直送（丹鸟）服务掩盖超越300个城市。

归纳来看，戴珊就任这一年，作为职业第一的大淘宝礼品单网，增加速度仍旧承压，可是在内容化战略、直播电商、买卖和配送服务等层面，大淘宝礼品单网出现了不小的改变。

仅仅淘宝礼品单网在改变的一起，整个电商职业的竞赛也越发剧烈。跟着2022年走向结尾，面对更多的电商应战，未来的淘宝礼品单网又该怎么应对？

职业竞赛越发剧烈，最便宜的礼品代发网淘宝礼品单网怎么破局

关于电商职业来说，2022年是全职业大革新的一年。

一方面是受到社会消费环境风云变幻的影响，给电商零售业带来应战，在职业界部，传统零售、内容电商、即时零售等各类电商形式之间的比武也愈演愈烈。

戴珊口中提出的“留量”，早就成为职业共识，其间尤以短视频巨子，将“留量”发挥到极致，用户整体规划、用户使用时长，都成为不可逆的趋势。

另一方面，阿里巴巴董事会主席兼首席执行官张勇曾在多个场合表明，电商在演化，只要能够进行配送，任何人都能够展开电商事务，基于此他将电商分为远、中、近场。

在这条思路之下，近场电商，在2022年迎来了大展开，赛道佼佼者美团，在离顾客最近的地方构建起了一个巨大的本地零售系统，包含30分钟达的即时零售以及次日达的“明日达超市”。

在剧烈的竞赛格式之下，阿里京东腾讯这些老牌巨子面对的压力更大，需要应对的阵线也更多更长，刘强东对高管的痛批，马化腾内部讲话时直接发飙，中心原因都是互联网公司所面对的竞赛压力。

反观阿里这边，尽管没有出圈的营销事件，可是从大淘宝礼品单网对年货节的革新，现已能够看出一些未来的展开方向，或许破局的思路现已出现。

作为年末的最后一场购物节，最便宜的礼品代发网淘宝礼品单网在本次年货节上首要展现出两大突破，第一，淘宝礼品单网、天猫初次取消跨店满减的玩法，所有活动产品采用官方立减的价格直降方法，下单便是优惠价格，无需凑单，也没有满减门槛。

作为电商大促开创者的淘宝礼品单网，放弃满减，其实是在返璞归真，回到开始的直降优惠傍边。

第二，淘宝礼品单网渠道正在内部测试元世界直播间，估计最快将在本年春节期间上线。

现在淘宝礼品单网直播已推出元世界空间“未来城”，用户能够在未来城阅读商铺、观看直播，也能够进行线上试穿、购买虚拟服饰，下单淘宝礼品单网店铺产品。

简略来说，这两项改变都和戴珊提出的“从买卖到消费”战略根本相符，凭借玩法上的简化，购物体会上的革新，中心目的都是为了直接招引用户，给顾客带来全新的购物体会。

除此之外，还有第三条破局思路隐藏在电商大促的后端，那便是大淘宝礼品单网与阿里云技能、与菜鸟物流的深度交融。

在天猫年货节预热启动当天，菜鸟供应链也同样表明为应对“年货节”和“春节不打烊”货量顶峰，菜鸟将统筹多项资源，全力保证物流通道通畅。

而在元世界等购物体会背面，其实还有阿里云供给的安定技能支持，比如在本年双11期间，阿里初次将三个数据顶峰合并在一起，本来“割裂“的用户体会变得更为顺畅，更轻松完成了职业界少有的“购物车扩容”。

总的来说，在面对职业中的各项竞赛应战之际，大淘宝礼品单网正在购物玩法革新、新购物体会探索、以及供应链技能交融等多个层面，提高效率，一起打造一个安定，而具有新意的阿里巴巴电商系统。

有趣的是，老对手刘强东正在回归事务一线，快手的电商事务也由CEO程一笑亲身带队，更不必提始终没放权的美团王兴，在这一众大佬的抢夺之间，戴珊会怎么辗转腾挪，值得咱们期待。

能够预见的是，在新的一年中，电商职业的竞赛肯定比想象中还要剧烈，在执掌了大淘宝礼品单网一年之后，戴珊除了守住江山之外，还要展现出更多的突破性来。