真实礼品代发网今年双12，淘宝直播站上C位

 本年的双12，恐怕是最冷清的一届双12。

从2013年双12诞生开端，它一向都是除了双11和618之外最重要的电商大促，漫山遍野的营销活动总是少不了的。但本年双12各大渠道的声量都比从前要小，广告海报都没见到几张，更不用说微博热搜了。

从时刻跨度上看，本年双12也适当之“短”。12月8日开端预热，12月10日晚8时开售，12月12日24时完毕，整个大促前后仅五天，不到双11的三分之一。以至于不少顾客还没意识到双12到来就现已完毕了。

相同，真实礼品代发网本年对双12的积极性也不高。竭尽全力备战双11现已耗费了商家大部分资源和精力，双12对他们来说很可能仅仅一个整理库存、消化预热的时刻节点。何况月末行将到来的“年货节”也是一个不错的大促节点，双12的位置着实有些为难。

另一方面，方针放开给双12的物流带来了不小的压力。适当一部分快递员因身体问题无法作业，快递网点人手紧缺，导致产品无法发货，影响了商家参加双12的积极性。

能够说，本年的双12天时地利人和一个都不占，冷下来也并不古怪。

但是，在这个冷冷清清的双12，淘宝直播却显得热烈非凡。

12月10日晚，淘宝双12正式开端前，李诞敞开了淘宝直播带货首秀。在名为“来个彩诞”直播间中，李诞沿用了以往“段子手”的风格，娓娓道来的方法打破了传统直播间的快节奏，招引了很多粉丝涌入。

要知道，李诞并不是第一次带货了，此前他屡次以嘉宾的身份出现在罗永浩直播间一起带货，也屡次做客笑果文明的脱口秀艺人直播间，因而他这次轻车熟路，终究取得了超越3200万的销售额。以首播来说，这个成果已是非常可贵，妥妥的头部主播水平。

除了“新人”李诞，“旧人”李佳琦也相同在淘宝双12发力。

相同是12月10日，“消失”了10天的李佳琦总算回到直播间，当晚共上线了35款美妆个护产品，已有10款产品显现售罄。尽管这场直播不及双11那样火爆，但离别多日的重逢仍然招引了不少粉丝，为双12带来了必定的热度。

淘宝直播，俨然成了双12的主角。

淘宝直播站上C位

如果说“台前”的热烈还不足以证明淘宝直播的重要性，那么经过“暗地”的操作简直能够必定淘宝直播已然站上了双12的C位。

复盘本年双12淘宝的营销活动，能够看到淘宝将营销重心放在了直播方面。比方淘宝直播拿出了“三板斧”，用三大玩法带动流量和成交的增加。

第一个玩法是“超前许愿”，直播间粉丝能够向主播许愿，许愿的产品会展示在主播的愿望池中。由此一来，主播便清晰了粉丝的需求，然后进行定向招商。

第二个是分层鼓励方案，针对不同层级的主播账号，真实礼品代发网淘宝直播连续了此前的鼓励方案，只需完结对应的增量应战，就有对应的流量奖赏，连新人主播都能取得最高百万级的流量加持。

第三个则是一些内容立异直播活动。比方“百变达人秀”将主播风趣的才艺和产品相结合招引顾客;“24小时沉溺式看百态人生”把一天分红4个阶段，让顾客在直播间体会不一样的人生。

经过这些玩法，一般主播也有时机朝头部主播看齐，在双12迎来一波迸发。

实际上，双12只展示出了淘宝押注直播的冰山一角，背面还有更多的行动。

本年双11前，阿里官方数据显现，曩昔一年中淘宝新增了超越50万名新主播。双11前两个月入驻淘宝的直播组织数量超越了100家，其间交个朋友、东方甄选、眺望科技更是实力微弱的直播大厂。天猫双11开卖1小时，腰部主播的交易额同比增加250%，全体场观同比增加超越600%，可见淘宝直播无论是数量仍是质量都完成了增加。

为了将增加的气势坚持下去，真实礼品代发网淘宝直播倾泻了很多资源，可谓下了血本。比方12月8日，淘宝直播发布了新一轮产业带扶持方案，宣称将在全国要点产业带培养10万个直播账号、20万新主播、1000个百万直播间，一起将供给100亿流量支撑，单账号单月最高可取得300万流量。这项方案将率先在深圳、泉州、湖州、嘉兴、绍兴等产业带落地，并逐步向全国推行。

已然淘宝花了这么大力气做直播，那么双12淘宝直播显现出激烈的存在感也是天经地义的事。

直播是电商的胜负手

如果把淘系的电商造节史分红两部分，那么2021年便是一道分水岭。

在“上半场”，简直每年双11、双12淘宝都会发布详细的销售额，展示出令整个职业注目的增速。

但从2021年起，双11、双12便不再发布详细的销售额了，重视的要点从数据转变为内容，淘系电商大促由此进入了下半场。

确实，跟着抖音、快手等直播电商的兴起，内容成为电商渠道破局的要害，因而内容最佳的展示方式——直播，顺势成了电商职业的胜负手。

在本年5月的一场讲演中，天猫总裁戴珊说到，在不确定的大环境里，直播称得上最具有确定性的增加时机。渠道需求新用户、新品牌，更需求新链路。而根据内容场的直播带货，无疑是价值最高的消费新链路。

因而，从本年双12开端，淘宝直播或许将占有每一场大促的C位，淘宝的双11将变成淘宝直播的双11。不管是品牌、商家仍是组织，只要习惯这种改变，才能在电商的下半场锋芒毕露，更上一层楼。