信封代发：吸引年轻人、赋能商家，淘宝首页这次如何升级？

信封代发  最近，淘宝首页做了一些升级，其中最重要的是一步，就是把猜你喜欢从第二屏提至了首屏。

虽然有传言称此次改版可能将淘宝首页“全部变成短视频”，但如此激进的做法可能并不会出现。

阿里巴巴集团副总裁、淘系产品和内容生态负责人平畴表示，“升级后的淘宝首页仍然将呈现各种内容形态。短视频、直播会有，但图文仍然是首页非常重要的形态。因为有些品类就是适合图文展现，只要消费者喜欢，就会出现在首页上。”

从诞生至今，淘宝的首页历经多次改版，也已经有了非常大的变化。但变化不是目的，目的是为了提供更丰富的产品能力。

短视频、图文、直播都只是商品与消费者沟通的形式。在平畴看来，不同的展现形式并没有高下之分，“现在的焦点图就从单一的图文变成支持更多表现的形式，只是能力的升级，用视频还是用图文要看商品的匹配度和商家的意愿，最终数据表现会说话。”

对于淘宝来说，首页的升级是产品发展中再常见不过的一个动作。而且，只是第一步。

淘宝改版为了更好逛

看了新版首页后不难发现，此次淘宝首页升级的主要的目的是为了突出“逛”的特性。

我们先来看下首页的变化情况。

打开手机淘宝App，首页头部横版的banner下移，改为竖版。猜你喜欢上移至首页，与信息流融为一体。点进猜你喜欢，增加了“微详情页”。

信封代发  原先在猜你喜欢里点击商品，直接进入宝贝详情页，现在点击商品会二跳进入橱窗推广微详情。这个二跳微详情其实是信息流，点击进去后，仍然是有很多产品给你挑选，并且挑选的产品是以微详情的形式展现，同时可以更顺滑地了解更多同款。

所谓的微详情，就是保留收藏加购、进入店铺、去详情等一系列功能的N张主图。


信封代发而且焦点图从横屏变为竖版后，可展现的内容形式也更多样了，将覆盖图、短视频、直播等多种形式，点击后可以跳转到商品、直播间、店铺等。

事实上这样做的目的是为了更加注重用户的个性化推荐，在这种信息流的机制下，你会发现淘宝将变得更丰富，对消费者的触达也会更加精准，购物的效率也更加提升。

从“产品”的角度来说，淘宝的首页在消费端需要具备让消费者买的到/买的对/买的爽/记得住，而在商家端则从需要产品创新/品牌营销/渠道管理/消费者运营四个方面赋能商家。从而让消费者结构和规模保持增长，同时赋能商家的业务能力和服务升级。

淘宝的产品设计显然从不是只考虑一端，首页的各模块都是有其目的和其背后逻辑的。

扩展了的信息流分发类型，更贴近用户的沉浸式浏览方式，所见即所得就是买的到；边逛边买，卖点、营销权益和优质评价等核心决策信息透出，加强种草与转化就是买的对；视频化、主题式浏览及兴趣挖掘，基于用户浏览动作，进行主题式推荐，挖掘关联性浏览兴趣，构建新的沉浸式浏览场景，创造全新的商品浏览体验就是买的爽；场景式浏览引导，针对不同活跃度用户，实时进行浏览引导，则让人记得住。

信封代发   如此，也就实现淘宝所谓的“看到即找到即买到”的便捷数字消费生活。

升级意味着商家的增长新机会

当下“次世代”的年轻人早已把逛淘宝当做了一种生活方式。根据《QuestMobile2020圈层经济洞察报告》数据显示，淘宝App的圈层用户停留时间普遍更长，其中年轻消费者最愿意花时间逛淘宝。


过去人们淘宝购物不是搜索式，就是发现式。但年轻人们根本不这么逛淘宝，智能化商品流推荐才是他们的习惯和心头好。

那么既然更多的是“推荐”，是“逛”，那么就需要更多“逛”的内容，而淘宝的内容则来自几百万的中小商家。

想要让年轻人们能够“更好逛”，淘宝也需要尽最大能力地赋能给商家。

过去7年，淘宝的每一次升级都在引领新的生活方式，那么淘宝又究竟是如何用技术创新一步步升级到现在？

信封代发  所以从2013 年，淘宝推出新的排名算法“千人千面”，到2017 年增加了 “猜你喜欢” 模块，再到如今把“猜你喜欢”提至首页，标志着整个淘宝首页也完成了“全面信息流”的改造。

对商家来说，强化“猜你喜欢”影响的不只是消费者的购物习惯，而是会让更多的小众商家将会受益。