礼品代发：直播到货下半场：抖音闭环，淘宝开放
礼品代发 9月3日，淘宝直播宣布全面开放，面向第三方平台开放直播技术、内容与能力，目前已有包括360网站、WPS与什么值得买在内的60余家平台接入，用户在这些平台看到的带货直播底层都是淘宝直播的技术与能力，平台则可以实现0成本一键开播。
在抖音直播视图绕过淘宝开辟电商“自留地”、走向“内循环”时，淘宝直播走向大航海时代，两者的分野将对直播电商市场产生巨大影响。
抖音关上门，淘宝交朋友
抖音曾是阿里的重要合作伙伴，且至今依然是。不过对于大企业来说，没有永远的朋友也没有永远的敌人，合作不是常态，竞合才是，正因为此，抖音丝毫不掩盖对电商的野心。
抖音“流量优而电商”的野心图穷匕见，发展名为“小店”的电商平台准备做自己的一盘货，限制直播间第三方购物链接，引导商家与用户站内交易，日前也有媒体发现，字节跳动或已通过曲线控股合众易宝而获取支付牌照，种种动作均表明字节跳动正在构建电商基础设施。
字节跳动这样做可以理解：增加流量变现效率。不只是电商，字节跳动在教育、娱乐、汽车、金融、游戏许多垂直领域都在深耕，都是希望“肥水不流外人田”。就像猎云网在《字节跳动没有朋友，张一鸣有吗？》一文报道的那样，字节跳动走的是“闭环”模式，而不是开放模式，日光之下没有新事，字节跳动流量闭环构建“内循环”，跟百度当年的“中间页”战略与腾讯当年“什么都做”的做法，十分相似。
就电商来说，每个有流量的平台都想要做电商，腾讯、百度都尝试过，且都失败了。虽然流量在电商的竞争中扮演非常重要的角色，然而流量却一直只是电商平台运转的“必要条件”，而不是“充分条件”，到今天为止，真正挑战阿里的平台，从来都不是流量型平台。
原因在于电商是电商、流量是流量。直播电商的本质是电商，而不是流量，618前夕淘宝直播总经理玄德就对媒体表示：“直播电商从来不是流量生意，阿里巴巴做的也从来不是流量生意。”人们看到阿里对流量的重视，四面八方买流量，礼品代发 2014年前后投资/收购微博、UC、优酷、高德等等做流量整合，但我们会发现，这一阶段后电商竞争的核心，不再是流量竞争，而是基础设施级的竞争，比如菜鸟、蚂蚁、阿里云、钉钉、达摩院，很多重点布局都跟流量没直接关系，而是在做零售基础设施。电商平台如今已经越做越重，流量已经不再是竞争的焦点了。流量外的基础设施，构成了它们真正意义上的护城河。
当然，流量对电商永远都很重要，阿里一直在强化流量的生产与获取能力，2016年阿里给淘宝设定新的发展方向：“从万能商品市场走向超级消费者媒体”。一方面，淘宝（以及天猫、聚划算等）均在积极内容化与社区化，淘宝直播这一年起步并大获成功，阿里大文娱板块也一定程度肩负起补充流量的责任。另一方面，就是“大航海”，阿里一直走开放路线，四面八方地获取外部流量。
礼品代发 虽然抖音想要做自己的电商，但淘宝并没有排斥与其长期合作。8月21日新浪科技曾报道，前段时间抖音与淘宝签订新一轮年框合作，包含广告以及电商的两个部分，合作规模整体超越去年，阿里针对此向36kr回应称：“我们跟抖音之间一直都是很好的合作伙伴。”原因在于淘宝一直以来都坚持开放路线，不排斥与任何第三方合作，哪怕有竞争关系的第三方。
